转型议论初见胜仗 耐克(NKE.US)Q1功绩超预期

跟着各人最大的开通服装公司耐克(NKE.US)围绕跑步和篮球等特定开通技俩再行退换业务，其转型议论初见胜仗。数据显露，耐克2026财年第一季度营收为117亿好意思元，按汇率中性基准筹划着落1%，但好于市集预期的110亿好意思元;摊薄后每股收益为0.49好意思元，也好于市集预期。

耐克直买卖务营收为45亿好意思元，按汇率中性基准筹划着落5%;批发业务营收为68亿好意思元，按汇率中性基准筹划增长5%。

耐克预测本季度营收将着落个位数百分比，合乎预期。

耐克首席实践官Elliott Hill用功于重塑耐克，他接受了一系列行径，包括清算旧库存、再行退换公司架构，致使更换了多位高层管制东说念主员。此前的管制层过于激进地减少了与恒久批发协作伙伴的协作，并过度强调失业鞋类家具而淡薄了跑鞋等高性能家具，导致了公司销售堕入恒久低迷。

这次转型议论在于再即将家具开导和营销的重心放在体育范围上，并再行与零卖商诞生协作关连。

耐克的跑步业务此前一直濒临着来自昂跑和Hoka等品牌的竞争，但现在似乎正在复苏。Hill示意，耐克仍是再行联想了旗下三大跑步系列——Vomero、Structure和Pegasus，这股东了该品类在现时季度的销售额增长逾越20%。

耐克六年来初度重返亚马逊平台，其开通鞋也再次成为Foot Locker门店的主打商品。

Hill鼎力宣扬在跑步和批发业务方面赢得的发达，但补充说，发达“不会是弥漫线性的。”

他在与投资者和分析师的电话会议上示意：“咱们知说念还有许多事情需要阐述。”

好意思国关税以及抵浪掷者非必需开销的担忧，给Hill的转型议论带来了压力。耐克已上调部分家具价钱，现在预测关税将导致公司资本增多15亿好意思元，高于此前预期的10亿好意思元。耐克示意，关税毁伤了毛利率。

大中华区销售依然疲软，该公司濒临着所谓的“结构性挑战”。Hill示意，他最近侦察了中国，耐克正专注于重组其家具线，专注于中国的特定开通技俩。

他示意：“这需要投资，也需要时候。”

Hill对位于俄勒冈州比弗顿的耐克总部的公司架构进行退换。8 月份，耐克镌汰了不到1%的职工，这一举措对公司的各个部门王人产生了影响。

上周，耐克的女性业务赢得了弥留发达：与企业家兼真东说念主秀明星Kim Kardashian旗下的内衣品牌Skims联袂，推出了备受期待的新品牌NikeSkims。此前屡屡脱期的NikeSkims于上周五推出了首批系列家具，并议论于2026年在各人上市。Hill示意，浪掷者对NikeSkims的反响“很是热烈”。

GlobalData董事总司理Neil Saunders示意：“耐克的功绩有所改善，很猛过程上成绩于其与零卖协作伙伴更雅致的协作和关连的加强。然则，要优化销售功绩，并蹂躏竞争敌手在零卖范围诞生的雅致关连，耐克还有许多职责要作念。”

竣事发稿，耐克盘后涨近4%。

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